După o pauză de 4 ani, BMW revine la marele meci cu un spot dedicat modelului electric i3. Intitulat „Newfangled Idea“, acesta îi are ca protagonişti pe Katie Couric şi Bryant Gumbel.
Spotul se juxtapune cu faimosul clip „Today Show“ din 1994, în care aceiaşi Katie Couric şi Bryant Gumbel au o nedumerire pe tema „ce este internetul?“, pentru a ajunge la Katie şi Bryant care, în 2015, sunt surprinşi de conceptul revoluţionat al modelului BMW i3.
„În 1994, oamenii încă nu erau lămuriţi cu privire la internet, o situaţie oarecum asemănătoare cu modul în care este privită în prezent mobilitatea electrică, a declarat Trudy Hardy, vicepreşedinte de marketing al BMW of North America. Mobilitatea electrică se află într-un moment important. Ne aflăm în situaţia în care se întâmplă ceva măreţ, şi sperăm că prin acest spot să educăm audienţa cu privire la BMW i3 şi electromobilitate, totul într-o manieră amuzantă, care să-l implice pe telespectator.“
Spotul BMW i3 reprezintă – atât pentru Katie, cât şi pentru Bryant – prima participare la nivel naţional într-o reclamă a unui brand.
„Când BMW mi-a oferit şansa de a da timpul înapoi, în 1994, şi să mă amuz pe seama lui Bryant – şi a mea –, am spus «da» imediat, a declarat Katie Couric. Înregistrarea nu minte, nu am fost nişte vizionari atunci, dar, slavă Domnului, în 2015 suntem mult mai deschiși față de recunoaşterea inovaţiilor ecologice şi revoluţionare, aşa cum este BMW i3.“
„Spotul BMW i3 pentru Super Bowl este prima mea reclamă, iar oportunitatea de a reveni alături de Katie este ceva incredibil, a spus Bryant Gumbel. Nu suntem actori şi a trebuit să fim noi înşine, ceea ce a făcut să fie uşor şi distractiv.“
